معرفی basic attention token (BAT)

همگام با رشد اکوسیستم‌های بلاکچین و افزایش شمار ارزهای دیجیتال، شرکت‌ها به دنبال روش‌های جدید برای استفاده از این فناوری مدرن برای رسیدگی به مشکلات قدیمی مانند مرور وب و یا تبلیغات بر پایه وب هستند.

پروژه basic attention token هم به وسیله بنیانگذار موزیلا و فایرفاکس، برندن ایچ، به منظور بهبود امنیت، انصاف و کارایی تبلیغات دیجیتال بر پایه فناوری بلاکچین معرفی شد. توکن اصلی این شبکه بر اساس اتریوم ساخته شده است. مستندات BAT در ژانویه سال 2018 منتشر شده و در سال 2020 نسخه بتای این پروژه برای دانلود آماده شد.

BAT یک پلتفرم شفاف و غیرمتمرکز برای تبلیغات دیجیتال مبتنی بر بلاکچین است. این پلتفرم از بخش‌های متعددی شامل یک صرافی آگهی دیجیتال که به تبلیغ‌دهندگان امکان خرید فضای تبلیغاتی و توجه کاربران را فراهم نموده، داشبوردهای تجزیه و تحلیل، الگوریتم‌های تطبیق یادگیری ماشین، سیستم‌های اندازه‌گیری توجه و پاداش و غیره می‌شود

آنچه که BAT را از سایر پروژه‌های بلاکچین متمایز می‌کند، تمرکز مستقیم آن بر تبلیغات دیجیتال است؛ در واقع تبلیغات دیجیتال بازار بزرگی است که درآمد سالانه آن بیش از 209 میلیارد دلار بوده و از سال 2017 هزینه تبلیغات تلویزیونی را پشت سر گذاشته است. 73 درصد از این بازار را پلتفرم‌های تبلیغاتی گوگل و فیسبوک تصاحب کرده‌اند.

رسالت BAT

فیسبوک و گوگل به ترتیب به عنوان شبکه‌های اجتماعی و موتور جست و جو در نظر گرفته می‌شوند؛ اما در واقع بیشتر درآمد این دو شرکت از طریق تبلیغات تامین می‌شود. در سال 2017، 95 میلیارد از درآمد 110 میلیاردی گوگل و 39 میلیارد دلار از درامد 40 میلیارد دلاری فیسبوک نیز از تبلیغات حاصل شده است.

محتواسازان از وبلاگ‌نویس‌ها گرفته تا تولیدکنندگان پادکست و … برای ادامه فعالیت خود نیاز به درآمد تبلیغاتی دارند. مشاغل  و کسب و کارها نیز برای بالابردن سطح آگاهی از نام تجاری و برند خود و جذب مشتریان دارای قدرت خرید، به تبلیغات وابسته هستند. با این وجود پیگیری تاثیر یک کمپین تبلیغاتی در همه این کانال‌ها شامل شبکه‌های اجتماعی، دسکتاپ، موبایل، اپلیکیشن‌ها، صفحات جست و جو و…کار دشواری است. اینجاست که BAT با مرورگر مخصوص خود به نام Brave وارد می‌شود.

Brave یک مرورگر رایگان و متن باز بر پایه موتور Blink است که به وسیله کرومیوم نیز استفاده می‌شود. توکن BAT و مرورگر Brave نمایانگر آموخته‌های ایچ در روزهای اولیه مرور اینترنت بوده و نتیجه تلاش‌های وی برای ایجاد یک راهکار درآمدزایی نو از اینترنت در نظر گرفته می‌شوند؛ همچنین این دو به شکلی نمایانگر بازگشت به روزهای اولیه تبلیغات اینترنتی هستند.

با تشویق کاربران با پرداخت BAT در ازای مشاهده تبلیغات، امید است که پلتفرم BAT بتواند یک اقتصاد پایدار بر محور ارزهای دیجیتال ایجاد نماید. بلوک‌های تبلیغاتی قرار دادهای هوشمندی ایجاد می‌کنند که روی بلاکچین اتریوم ذخیره و ردیابی می‌شوند. داده‌های مرور کاربران در سطح مرورگر به صورت ناشناس ردیابی شده که نیاز به کوکی‌های سایت را از بین می‌برد و از لحاظ تئوری از سیستم‌های فیسبوک و گوگل بهتر عمل می‌کند. مرورگر Brave دارای 5.5 میلیون کاربر ماهانه تا پایان سال 2018 بوده است.

 BAT از کجا شروع شد؟

در اکتبر سال 2017، پیش نمایش سیستم BAT Mercurey در روی کانال بتا و روی گیت هاب منتشر شد. BAT Mercuray یک کیف پول BAT را در مرورگر Brave ادغام نموده و در Brave Payment پرداخت‌های انجام شده با بیت کوین را به BAT تبدیل می‌کند.

در نوامبر سال 2019، نسخه 1.0 مرورگر Brave معرفی شده و ویژگی‌هایی مانند Brave rewards برای تامین بودجه اینترنت باز، Brave ads برای پاداش‌دهی و خرید توجه کاربران و Brave Sheilds برای مسدود کردن تبلیغات و ردیاب‌ها را برای کاربران فراهم نمود. طبق یک پست در وبلاگ Brave، تا دسامبر سال 2019، شمار کاربران فعال ماهانه این مرورگر به بیش از 10 میلیون نفر رسیده؛ همچنین به نقل از وب‌سایت BraveGrowth.com تا فوریه سال 2020، شمار ناشران آن نیز به بیش از 420 هزار نفر رسیده است.

در سال 2020، اپلیکیشن جدید Brave برای اندروید به نسخه 1.5.120 بروزرسانی شده و برای دانلود روی مارکت گوگل پلی منتشر شده است؛ علاوه بر این یک ویجت مخصوص صرافی Binance در روی برگه جدید مرورگر Brave اضافه شده است.

استخراج، معامله و سرمایه‌گذاری بر روی BAT

توکن اصلی این شبکه همان BAT نام دارد که حداکثر میزان سکه‌های آن به 1.5 میلیارد محدود شده است. این ارز قابل استخراج نبوده و در هنگام تماشای یکی از تبلیغات Brave ads روی مرورگر Brave ساخته می‌شود؛ سپس سکه‌های BAT ساخته شده میان کاربر به اندازه مشارکت خود، شبکه Brave و ناشر تولید کننده محتوا و میزبانی کننده تبلیغ تقسیم می‌شود. توکن‌های BAT را می‌توان برای محتواهای غیررایگان موجود بر روی پلتفرم همراه با بلوک‌های تبلیغاتی در پلتفرمی مانند Google AdSense قابل خرج کردن و استفاده هستند.

اولین رویداد ICO برای توکن BAT در ماه مه سال 2017 برگزار شد که منجر به جمع‌آوری 156,250 ether به قیمت 35 میلیون دلار در بازه زمانی 30 ثانیه شد. یک میلیارد BAT در این رویداد فروخته شده و 300 میلیون نیز برای توسعه شبکه BAT کنار گذاشته و 200 میلیون باقی مانده نیز به تیم توسه‌دهنده اختصاص داده شد.

BAT را می‌توان در صرافی‌های CoinBase، Circle، Bittrex، IDCM، Upbit، Binance، CPDAX و … خرید، فروش و یا معامله نمود. اندازه معاملات روزانه آن به بیش از 13 میلیون دلار بوده و جفت‌های معاملاتی آن شامل BTC، USDT، ETH و ارزهای فیات مانند USD است.

مزایای BAT

ایده غیرمتمرکزسازی بازار تبلیغات دیجیتال بسیار جاه‌طلبانه است. شبکه BAT در تلاش است تا شمار فراوانی از واسطه‌هایی را که سودی به کاربران، ناشران یا تبلیغ‌کنندگان نمی‌رسانند را حذف نموده و مشتریان و تبلیغ‌دهندگان را روی یک شبکه غیرمتمرکز به هم مرتبط  کند.

تیم توسعه BAT، دارای تجربه فراوانی است و سابقه فعالیت در پروژه‌های بزرگی مانند فایرفاکس، آکادمی خان و EverNote را دارند.

از بزرگترین تفاوت‌های میان Brave و سایر مرورگر‌ها تمرکز فراوان آن روی حریم خصوصی است.

معایب BAT

با وجود تعداد محدود بازیگران بازار تبلیغات غیرمتمرکز، پلتفرم BAT هنوز رقبای بسیار بزرگی مانند گوگل و فیسبوک دارد.

شبکه BAT بر روی بلاکچین اتریوم توسعه داده شده است که در پی آن مشکلات اتریوم مانند مشکلات مقیاس‌پذیری و سرعت تراکنش پایین را به ارث خواهد برد. اکنون این شبکه از ادغام چندین تراکنش و انجام همزمان آنها برای کاهش اثر گرفتگی و گردن بطری در انجام تراکنش‌ها استفاده می‌کند.