جمعه سیاه خریداران ایالات متحده را به خود جذب می کند، اما بسیاری از آنها به خاطر خرید آنلاین از رفتن به فروشگاه ها اجتناب می کنند

شکارچیان کالاهای مقرون به صرفه در هوای سرد برای خرید هدایای کریسمس در جمعه سیاه بیرون رفتند و متوجه شدند که بسیاری از خرده‌فروشان آمریکایی امسال در میان عرضه‌های کم، کاهش قیمت‌های کمتری را ارائه کردند.

ترس از کووید و فروش ویژه کمتر باعث کاهش جمعیت در روز بعد از تعطیلات شکرگزاری ایالات متحده شد که فصل خرید تعطیلات پایان سال را آغاز می کند.

در همان روز، سازمان جهانی بهداشت، نوع تازه شناسایی شده omicron از ویروس کرونا را به عنوان “نوعی نگران کننده” نامید، که زنگ خطر جهانی را برانگیخت و باعث فروش گسترده در بازار سهام ایالات متحده شد.

تحلیلگران Cowen در یادداشتی می گویند که فروشگاه ها در جمعه سیاه کمترین سطح کالاهای ترخیصی را برای فروش در پنج سال یا بیشتر داشتند. بسیاری از خریداران ترجیح می‌دهند به جای جست‌وجو در داخل فروشگاه‌ها، اجناس خود را از کنار خیابان خریداری کنند

طبق Mastercard SpendingPulse فروش خرده فروشیها در جمعه سیاه نسبت به سال 2020 تا ساعت 3 بعد از ظهر به وقت شرقی 29.8 درصد افزایش یافته است.

با توجه به شاخص اقتصاد دیجیتال Adobe (NASDAQ:ADBE) که پیشبینی کرد کل هزینه‌های روزانه بین 8.8 تا 9.2 میلیارد دلار باشد، مصرف کنندگان تا ساعت 9 شب روز جمعه 6.6 میلیارد دلار خرج کردند.

Cowen گفت که Walmart (NYSE:WMT) و Target (NYSE:TGT) تا حدودی به دلیل خدمات خرید آنلاین و تحویل از فروشگاه، عملکرد بهتری از سایر خرده فروشان داشتند. Target بیش از 18000 فضای پارکینگ “drive-up” اضافه کرده است که نسبت به سال گذشته بیش از دو برابر شده است. این شرکت گفت که محبوب ترین معاملات جمعه سیاه آن شامل 219.99 دلار برای یک میکسر پایه حرفه ای KitchenAid است که به طور معمول به قیمت 429.99 دلار به فروش می رسد و تا 60 دلار صرفه جویی در ساعت ها و AirPods اپل (NASDAQ:AAPL) دارد.

انتظار می رود چندین خرده فروشی – از جمله Walmart، Target و Best Buy – حاشیه سود کمتری را در سه ماهه چهارم به دلیل موجودی کم و هزینه های بالاتر برای مواد خام، حمل و نقل و نیروی کار به ثبت برسانند. سوچاریتا کودالی، تحلیلگر فورستر ریسرچ (NASDAQ:FORR) گفت: «اگرچه فصل تعطیلات باید از نظر فروش خوب باشد – زیرا خرده فروشان تخفیف کمتری می دهند – حاشیه سود لزوماً به دلیل تورم، بیشتر نخواهد بود.

مصرف کنندگان ایالات متحده به لطف انبوه پس اندازهای کمکهای معیشتی بیماری همه گیر از طرف دولت و افزایش دو رقمی دستمزدها در حالی که مشاغل برای کارگران رقابت می کنند، با پول نقد وارد فصل تعطیلات می شوند. با این حال، خرده‌فروشان از اوایل سپتامبر امسال(اوایل شهریور)، خریداران را برای خرید تعطیلات ترغیب می کردند، زیرا زنجیره تامین مانع از تکمیل سریع کالاهای پایان سال شده است.

نظرسنجی Deloitte نشان داد که مردم 80 تا 85 درصد از بودجه هدایای تعطیلات خود را حتی قبل از جمعه سیاه خرج کرده بودند. بر اساس Adobe Digital Economy Index، در ماه های نوامبر(آبان) و دسامبر(آذر)، تخمین زده می شود که فروش آنلاین به رکورد 207 میلیارد دلار برسد که 10 درصد بیشتر از سال گذشته است. فدراسیون ملی خرده‌فروشی پیش‌بینی کرده است که فروش ترکیبی سنتی و فروش آنلاین تعطیلات به 843.4 تا 859 میلیارد دلار برسد که 8.5 تا 10.5 درصد بیشتر از سال گذشته است.

الور گومز، دانشجوی 21 ساله در شیکاگو، گفت که صبح جمعه هنگام خرید از فروشگاه Best Buy، لپ‌تاپ‌های اپل و مایکروسافتی (NASDAQ:MSFT) را که می‌خواست پیدا نکرد. “به نظر می رسد امسال یا در انبار موجود نیست” یا با آنچه او  “قیمتی نه چندان مناسب” نامید، به فروش می رسد. Best Buy پیامی را به وب‌سایت خود اضافه کرده است که هشدار  «کیفیت‌های محدود» و «بدون تمدید معوق پیشنهادات» می‌دهد.

به گفته ادوبی، لوازم الکترونیکی – با کمبود عرضه به دلیل کمبود جهانی تراشه – بالاترین سطح عدم موجودی را داشتند و پس از آن مراقبت های شخصی و خانه و باغ قرار داشتند. در بیشتر ماه نوامبر،عدم موجودی ها در بازار نسبت به سال 2019(1398)، 261 درصد افزایش یافت.

این مطلب صرفاً ترجمه از منبع ذکر شده بوده و مسئولیت آن با آکادمی هلاکوئی نمی باشد.

منبع:investing