اورتگا چگونه توانست لیست میلیاردرهای جهان را تغییر دهد ؟

سرمایه گذاران بسیاری وجود دارند که توانسته‌اند با موفقیت های فراوان  و پشت سر هم که به دست آورده اند ، ثروت زیادی کسب کنند و الگوی خیلی از افراد باشند . یکی از این سرمایه گذاران موفق اورتگا می باشد . در این مقاله قصد داریم زندگینامه ی او را مورد بررسی قرار دهیم . با ما همراه باشید .

اورتگا کیست و چه کرد؟

آمانسیو اورتگا Ortega ، نابغه اسپانیایی صنعت خرده‌فروشی که برند معروف زارا را تأسیس نموده ، او‌ توانست بیل گیتس یکی از میلیاردرهای جهان را پشت سر بگذارد و تبدیل به ثروتمند‌ترین فرد جهان شد .

ثروت خالص اورتگا از ۸/ ۷۷ میلیارد دلار به ۵/ ۷۹ میلیاردر دلار رسید. در حالی که ثروت گیتس ۵/ ۷۸ میلیارد دلار تخمین زده شده است .

دوران کودکی اورتگا

اورتگا در خانواده‌ای بسیار فقیر چشم به جهان گشود و پدرش کارگر خط راه‌آهن بود . او در سال ۱۹۳۶ ، پیش از آغاز جنگ داخلی اسپانیا در لئون به دنیا آمد . اورتگای ۸۰ ساله که به اندازه ثروتش بی‌ سروصدا و منزوی است ، در خاطرات خود به یاد می‌آورد هنگامی که کودک بود و بانک وثیقه مادرش را جهت دریافت پول خرید مایحتاج زندگی قبول نکرد ، چقدر احساس حقارت و آزردگی کرده بود .

اورتگا (Ortega) در ۱۳ سالگی مدرسه را رها کرد و کارش را به‌عنوان پیک یک فروشگاه در زادگاهش آغاز کرد و با خود عهد بست هرگز اجازه ندهد خانواده‌اش دیگر فقر را احساس کنند .

دوران جوانی و آغاز تجارت

اورتگا پس از همکاری با چند خرده‌فروشی ، با کمک همسرش با سرمایه کمتر از ۱۰۰ دلار در خانه خود ، شروع به دوخت لباس‌های خانگی کردند . در سال ۱۹۷۵ این زوج تصمیم گرفتند فروشگاه کوچکی به نام زارا تأسیس نمایند . هشت سال بعد ، اورتگا کار خود را گسترش داد و ۹ فروشگاه دیگر در سراسر اسپانیا تأسیس و در سال ۱۹۸۴ فروشگاه مرکزی زارا را با وسعت هزار متر مربع افتتاح نمود .

ایندیتکس در حال حاظر با ۶۵۰۰ فروشگاه در ۸۸ کشور بزرگ‌ترین خرده‌فروشی مد و لباس دنیا به شمار می رود و فروش سالانه آن به بالغ بر ۱/ ۱۸ میلیارد یورو می‌رسد . اورتگا در سال ۲۰۰۱ و با ثروت خالص ۶/ ۶ میلیارد دلار در فهرست میلیاردرهای نشریه فوربس قرار گرفت .

در آن دوران ، گیتس با ۷/ ۵۸ میلیارد دلار ثروتمندترین فرد دنیا بود .

از سال ۲۰۰۱ تا ۲۰۰۲ که بیشتر میلیاردرهای جهان در بحبوحه ترکیدن حباب دات‌کام سعی می‌کردند دارایی خود را حفظ نمایند ، اورتگا ۵/ ۲ میلیارد دیگر کسب و در رتبه ی بیست‌وپنجم ثروتمندترین‌های جهان قرار گرفت .

دوران اوج اورتگا (Ortega)

در سال‌های بعد هم که جهان دچار بحران اقتصادی شد ، او این مسیر را تکرار کرد و از سال ۲۰۰۹ تا ۲۰۱۳ که اقتصاد اسپانیا خوب نبود ، اورتگا به شخصه ۳۹ میلیارد دلار کسب کرد .

اورتگا Ortega برای بار اول در اکتبر ۲۰۱۵ ، هنگامی که سهام ایندیتکس به بالاترین رکورد خود و ثروت او به ۸۰ میلیارد دلار رسید ، موقتا ثروتمندترین فرد جهان شد ؛ اما سهام شرکت به سرعت ریزش کرد و گیتس مجددا سلطه خود را پس گرفت .

پیش‌بینی می‌شود عنوان این دو میلیاردر جهان با بالا و پایین شدن سهام شرکت‌هایشان همچنان جابه‌جا می گردد . بیل گیتس تا الان ۳۱ میلیارد دلار از دارایی خود را به بنیاد خیریه خودش اعطا کرده که اگر این کار بشر دوستانه را انجام نمی‌داد ، نه اورتگا و نه هیچ‌کس روی زمین ، از لحاظ ثروت نمی توانست با‌ وی رقابت کند .

رمز موفقیت ایندیتکس چیست ؟

رمز موفقیت ایندیتکس این است که بر عکس سایر خرده‌فروشی‌ها خیلی روی تبلیغات مانور نمی‌دهد . اورتگا به جای اینها ، بیشتر منابع خود را صرف تبدیل شرکتش به کارآمدترین خرده‌فروشی جهان کرده است .

ویژگی فوق العاده و خاص زارا این است که مدت زمان تولید و توزیع کالا را به حداقل رسانده است . هنگامی که شرکت‌هایی نظیر گپ و H&M پنج ماه برای طراحی ، تولید ، توزیع و فروش محصولات جدید خود در اوایل دهه گذشته وقت می گذاشتند. ، زارا این کار را فقط در سه هفته انجام داد .

این بدان معناست که شرکت‌های اورتگا آسان تر از رقبا می‌توانند با خواسته‌های مشتری همسو باشند و نیز هزینه کمتری برای انبارداری متحمل گردند . اورتگا به نظرات کارمندان و مدیران رده‌های پایین‌تر شرکت به خوبی گوش می‌داد تا بداند مد بازار چیست و مردم بیشتر به خرید چه چیزهایی علاقه دارند .

او همچنین تولیدی‌های خود را در اسپانیا ، پرتغال ، ترکیه و مراکش که فاصله نزدیکی داشتند حفظ کرد تا بتواند با سرعت بیشتری سبک کار را تغییر دهد . این مدل کسب‌وکار ایندیتکس که مبتنی بر زنجیر عرضه محلی باثبات است ، موفقیت‌ بی‌سابقه‌ای برای این شرکت به وجود آورده است .

فروشگاه‌های زارا دو بار در هفته موجودی خود را تغییر می‌دهند و سفارش‌هایی که می گیرند ، ظرف ۴۸ ساعت تحویل داده می‌شود . مدیران فروشگاه‌ها به خوبی آموزش دیده‌اند تا بر آنچه فروش می‌رود یا مشتری طلب می‌کند یا می‌پوشد‌، دقیقا نظارت داشته باشند .

اورتگا زارا نمی‌پوشد!

اورتگا Ortega در شهر خودش و در دفاتر مرکزی ایندیتکس که مقر امپراتوری خرده‌فروشی‌های او به شمار می رود ، شخصیتی کاملاً محبوب و خودمانی دارد . او هنوز هم به همان کافه‌ای می‌رود که از جوانی به آنجا رفت و آمد می کرده است .

در حقیقت ، در این ۴۰ سالی که اورتگا ، ایندیتکس را تأسیس نموده ، با وجود ثروت فراوان و موفقیت‌های خیره‌ کننده ای که کسب کرده ، ظاهر زندگی او چندان تغییر نکرده است .

می گویند او ناهارش را در رستوران شرکت با کارمندانش صرف می‌کند و به جای اینکه در دفتر کارش مخفی شود ، اغلب پشت میزی در وسط کارخانه می‌نشیند و با طراحان لباس و کارشناسان پارچه مستقیما تعامل دارد .

ممکن است عجیب‌ترین مورد در خصوص مردی که ثروت خود را از طراحی و فروش لباس کسب کرده این باشد که او هیچ علاقه‌ای به مد ندارد و حتی به برندهای خود وفادار نیست . اغلب یک ترکیب لباس ثابت دارد که هیچ‌ کدام محصولات زارا و دیگر برندهای ایندیتکس نمی باشند .

نتیجه گیری

اورتگا ثابت کرد که ازیک خانواده فقیر هم می‌توان به موفقیت رسید و تجارت جهانی راه انداخت و به ثروت بسیاری رسید‌ .